De vraag
Buig het huidige negatieve beeld van het Utrechts VMBO om naar een gewenst (realistisch) beeld van het huidige en toekomstige Utrechtse VMBO met als uiteindelijk resultaat dat meer Utrechtse kinderen met een VMBO-advies kiezen voor een Utrechts VMBO.
Het doel
Voor er aan de imagocampagne begonnen kan worden, moet er eerst ingespeeld worden op de leerlingen uit groep 8 die net VMBO-advies hebben gekregen op 3 maart 2010. Voor deze leerlingen is een portal ontworpen.
Het resultaat
Op de portal is informatie te vinden over de vijf VMBO-scholen in Utrecht, over de verschillende sectoren van het VMBO en leerlingen kunnen er een keuzewijzer invullen. De website spreekt de leerlingen op een verfrissende manier aan en helpt ze om een keuze te maken. De portal is de eerste fase van de campagne. Vanaf de zomer gaat de tweede fase van start. In deze fase wordt er meer beleving en interactie op de portal gerealiseerd. Daarnaast komt er informatie bij voor leerlingen uit groep 8 en voor ouders/verzorgers. Enof is nu druk bezig met de verdere uitwerkingen van deze imagocampagne.
